La cadena canadiense prácticamente triplicó su presencia en México desde 2023 y ya alcanzó las 200 unidades. Mientras mantiene el ritmo de expansión, Chihuahua se ha convertido en una de las plazas donde Tim Hortons busca seguir creciendo.
Tim Hortons está creciendo en México a una velocidad que ayuda a entender por qué cada vez escuchamos más sobre la marca en Chihuahua.
En octubre de 2023, cuando celebró seis años de operaciones en el país, la cadena canadiense tenía 70 sucursales.
En mayo de 2024 llegó a 100.
Y para abril de 2026 alcanzó oficialmente las 200 unidades.
En menos de tres años, Tim Hortons pasó de 70 a 200 establecimientos en México, lo que representa un crecimiento aproximado de 186% respecto a su presencia de 2023.
Y mientras la cadena continúa buscando dónde colocar sus siguientes tiendas, Chihuahua ya forma parte de esa expansión.
De 70 a 100… y después a 200
Los números muestran mejor la velocidad.
Tim Hortons llegó a México en 2017 a través de Nuevo León, una característica importante porque, a diferencia de otras marcas internacionales que comienzan su expansión desde Ciudad de México, la historia mexicana de la cadena comenzó en el norte.
Para octubre de 2023 alcanzaba 70 restaurantes, coincidiendo con la apertura de su primera ubicación en Ciudad de México.
En mayo de 2024, la compañía celebró su establecimiento número 100 en Apodaca, Nuevo León.
Y el 24 de abril de 2026 alcanzó las 200 unidades con una nueva sucursal dentro de Parque Fundidora, en Monterrey.
Hay una forma todavía más sencilla de dimensionarlo:
Tim Hortons tardó alrededor de siete años en llegar a sus primeras 100 sucursales en México y menos de dos años en sumar las siguientes 100.
La unidad número 200 generó además aproximadamente 25 empleos directos, de acuerdo con información difundida por Tim Hortons México.
¿Y todavía podría crecer mucho más?
Llegar a 200 establecimientos parece una cifra importante.
Pero las aspiraciones de la compañía han sido considerablemente mayores.
Durante la inauguración de la sucursal número 100, directivos de Tim Hortons señalaron que sus proyecciones identificaban potencial para tener hasta 900 establecimientos en México.
Eso necesita una precisión importante:
no significa que existan 700 nuevas sucursales confirmadas.
Tampoco que Tim Hortons tenga actualmente un calendario para alcanzar las 900.
Se trata de una estimación sobre el tamaño que eventualmente podría alcanzar la marca dentro del mercado mexicano si encuentra suficientes ciudades, ubicaciones y consumidores capaces de sostener esa expansión.
Pero el dato ayuda a entender algo:
200 podría no ser el techo.
Chihuahua ya entró en la expansión de Tim Hortons
Y es aquí donde la historia nacional comienza a sentirse mucho más cerca.
Ciudad Juárez ya cuenta con diferentes establecimientos de Tim Hortons, con presencia en puntos como Las Torres, Alameda Iglesias y Tecnológico, entre otras ubicaciones.
La expansión fronteriza tampoco parece haber terminado.
La propia página de próximas aperturas de Tim Hortons contempla una nueva unidad identificada como Plaza Areno, también en Ciudad Juárez.
Mientras tanto, Chihuahua capital se ha convertido en otra de las plazas donde la marca busca ampliar su presencia, en medio de los movimientos de expansión que hemos observado durante los últimos meses.
Visto desde la estrategia nacional, Chihuahua no parece una elección extraña.
Tim Hortons nació en México desde el norte y posteriormente extendió operaciones hacia mercados como Saltillo, Torreón y Tamaulipas, antes de profundizar su crecimiento hacia otras regiones del país.
Ahora Chihuahua entra en esa siguiente etapa.
¿Por qué Tim Hortons está creciendo tan rápido?
Porque su negocio no depende solamente de vender café.
La cadena compite en un mercado donde ya existen marcas internacionales, cafeterías mexicanas y una enorme cantidad de establecimientos independientes.
Su propuesta intenta abarcar distintos momentos de consumo dentro del mismo lugar:
café, bebidas frías, donas, panadería, desayunos y alimentos.
A eso se suman formatos con servicio para automóviles en diversas sucursales.
Y ahí existe una ventaja importante.
Una misma tienda puede recibir al cliente que compra café antes de entrar a trabajar, al que busca desayunar, al que quiere una bebida durante la tarde o al que simplemente pasa por algo rápido desde su automóvil.
Para una ciudad como Chihuahua, donde buena parte de la movilidad cotidiana ocurre en vehículo, la ubicación y formatos como el drive-thru pueden resultar especialmente relevantes.
El norte está en el ADN mexicano de Tim Hortons
Hay otro elemento que hace particularmente interesante su apuesta por Chihuahua.
Tim Hortons no está intentando descubrir el norte de México.
Ya lo conoce.
La cadena inició operaciones mexicanas en Nuevo León y ha construido una parte importante de su expansión alrededor de ciudades norteñas.
Eso significa que su crecimiento en Chihuahua no necesariamente debe entenderse como una apertura aislada, sino como parte de una red regional cada vez mayor.
Y conforme aumenta el número de establecimientos, también pueden mejorar aspectos como distribución, proveedores, conocimiento del consumidor y eficiencia logística.
La expansión comienza a alimentar a la propia expansión.
Llegar a 200 es una cosa; sostener el crecimiento será otra
Aquí está la parte que realmente habrá que observar.
Abrir establecimientos rápidamente puede generar presencia de marca.
Mantenerlos rentables durante años es mucho más difícil.
Tim Hortons tendrá que encontrar buenas ubicaciones, desarrollar proveedores, contratar y capacitar personal, conservar estándares de calidad, mantener precios competitivos y, sobre todo, conseguir que el consumidor regrese.
También tendrá que enfrentarse a algo que Chihuahua conoce perfectamente:
una cultura de cafeterías cada vez más competida.
Las cadenas internacionales no solamente compiten entre ellas. También lo hacen contra negocios locales, cafeterías independientes y consumidores que ya tienen hábitos establecidos.
Por eso Chihuahua será una plaza interesante para medir hasta dónde puede llegar el modelo.
De 70 a 200: Chihuahua entra en la siguiente etapa
Los números cuentan una historia difícil de ignorar:
70 establecimientos en 2023.
100 en 2024.
200 en 2026.
Un crecimiento aproximado de 186% en menos de tres años y una compañía que incluso ha hablado de un mercado mexicano con potencial para albergar hasta 900 establecimientos.
Ahora una parte de esa expansión está ocurriendo en Chihuahua.
Ciudad Juárez ya tiene presencia de la cadena y nuevas unidades contempladas, mientras Chihuahua capital aparece dentro de una etapa de crecimiento que puede volver mucho más familiar el nombre de Tim Hortons para los consumidores locales.
La pregunta, entonces, empieza a cambiar.
Ya no es solamente si Tim Hortons quiere crecer en Chihuahua.
Es cuánto espacio encontrará para hacerlo y si el mercado responderá al mismo ritmo con el que la cadena está abriendo sucursales en México.
Porque pasar de 70 a 200 tiendas demuestra que Tim Hortons sabe abrir puertas.
Ahora tendrá que demostrar que Chihuahua quiere seguir entrando por ellas.
Redacción por: Jesús Cota
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