México dejó de ser simplemente otro país donde Casio vende relojes. La firma japonesa considera al mercado mexicano como su puerta de entrada a Latinoamérica, impulsada en buena medida por una fórmula que ha sobrevivido más de cuatro décadas: resistencia, precios para distintos bolsillos y el fenómeno G-Shock.
Hay productos que sobreviven a las modas. Y otros que terminan convirtiéndose en parte de ellas.
Eso ayuda a explicar lo que está ocurriendo con Casio en México.
En entrevista con EL CEO, Kikuo Ibe, creador del G-Shock, señaló que Latinoamérica es una región estratégica para la compañía y que México funciona como puerta de entrada al resto del mercado. Incluso lo describió como el país más importante para la firma dentro de esta estrategia regional.
La pregunta interesante es: ¿cómo terminó México ocupando ese lugar para una compañía japonesa?
De un reloj roto a un fenómeno mundial
La historia comenzó con algo bastante cotidiano.
Kikuo Ibe quería desarrollar un reloj que pudiera sobrevivir a golpes y caídas, rompiendo con la idea de que un reloj necesariamente tenía que ser un objeto delicado.
El proyecto comenzó a desarrollarse a principios de los años 80 y requirió más de 200 prototipos hasta conseguir una estructura capaz de resistir impactos. Finalmente, en 1983 apareció el primer G-Shock, el DW-5000C.
El concepto original perseguía una especie de regla de tres dieces: 10 años de batería, resistencia a una caída de 10 metros y resistencia al agua de 10 bar.
Más de cuatro décadas después, aquella obsesión por fabricar un reloj resistente terminó convirtiéndose en una de las identidades más reconocibles de Casio.
¿Por qué funciona tan bien en México?
Aquí aparece una explicación que va más allá de la nostalgia.
Casio construyó en México una reputación alrededor de la durabilidad y resistencia, pero también logró estar presente en segmentos de consumidores muy diferentes.
Un reloj puede ser una herramienta cotidiana, un accesorio de moda, una pieza deportiva o incluso un objeto de colección.
G-Shock logró moverse entre esos mundos.
La propia compañía ya había identificado a México como uno de los mercados particularmente relevantes para la línea: en 2023 eligió al país como una de las sedes de las celebraciones internacionales por los 40 años de G-Shock.
Además, modelos como el GA-110 se han convertido en algunos de los G-Shock más vendidos a nivel mundial, demostrando cómo la marca consiguió transformar un producto pensado originalmente alrededor de la resistencia en un objeto ligado también a la moda y la cultura urbana.
México como laboratorio para Latinoamérica
Quizá este sea el dato empresarial más interesante.
El éxito mexicano no solamente significa vender más relojes.
Para Casio, México funciona como un mercado desde el cual puede entender y desarrollar su estrategia para otros países latinoamericanos.
Eso convierte al consumidor mexicano en algo más importante de lo que parece: si una estrategia funciona aquí, puede convertirse en referencia para crecer en el resto de la región.
Y esa historia deja una pequeña lección empresarial.
En una época donde los productos tecnológicos parecen tener fecha de caducidad cada vez más corta, Casio consiguió exactamente lo contrario: hacer de la durabilidad su principal argumento.
El G-Shock nació intentando sobrevivir a una caída.
Más de 40 años después, terminó ayudando a una compañía japonesa a encontrar en México uno de sus mercados estratégicos más importantes.
Redacción por: Jesús Cota
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