Mientras millones de mexicanos identifican a OXXO como la tienda de conveniencia de referencia, la empresa que está detrás de esa marca también ha encontrado una oportunidad de crecimiento al otro lado del Atlántico.
Se trata de avec, una cadena de tiendas operada por FEMSA que busca adaptarse al estilo de vida europeo con un modelo distinto al que conocemos en México, apostando por alimentos frescos, café, productos listos para consumir y una experiencia pensada para quienes necesitan hacer compras rápidas durante sus desplazamientos.
Un concepto pensado para viajeros y personas en movimiento
A diferencia del formato tradicional de OXXO, donde predominan los productos empaquetados y artículos de uso cotidiano, avec pone el foco en la comida preparada, pan recién horneado, sándwiches, ensaladas, bebidas calientes y otros alimentos listos para consumir.
La mayoría de sus sucursales se ubican en lugares con un alto flujo de personas, como estaciones de tren, terminales de transporte, aeropuertos y estaciones de servicio, donde los clientes suelen buscar rapidez sin renunciar a opciones de alimentación.
Dependiendo de la ubicación, algunas tiendas operan desde las primeras horas de la mañana hasta la noche, mientras que otras permanecen abiertas las 24 horas del día, los 365 días del año.
La apuesta internacional de FEMSA
La presencia de avec forma parte de la estrategia con la que FEMSA ha expandido su negocio de comercio minorista fuera de América Latina.
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En los últimos años, la empresa mexicana ha fortalecido su operación en Europa mediante la adquisición de distintos negocios de conveniencia, principalmente en Suiza, Alemania, Austria y Luxemburgo, mercados donde la demanda de tiendas de proximidad continúa creciendo gracias al ritmo de vida urbano y la movilidad diaria de millones de personas.
Esta expansión convierte a FEMSA en uno de los operadores de tiendas de conveniencia más importantes a nivel internacional, llevando la experiencia desarrollada con OXXO a mercados con hábitos de consumo muy diferentes.
Más que exportar OXXO
Aunque muchas personas podrían imaginar un OXXO idéntico al mexicano en Europa, la realidad es distinta.
En lugar de replicar el mismo formato, FEMSA ha optado por adaptar su oferta a las necesidades de cada mercado. En Europa, los consumidores suelen buscar opciones de comida fresca y de calidad para consumir durante el trayecto al trabajo o entre actividades, por lo que avec responde a esos hábitos con un concepto diseñado específicamente para ese estilo de vida.
La estrategia demuestra cómo una empresa mexicana ha logrado internacionalizar su experiencia en el comercio de proximidad sin copiar un modelo único, sino ajustándose a las preferencias de los consumidores de cada país.
Redacción por: Jesús Cota
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